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31万公众号,只有1.7%注册了商标!运营者还不重视?

文章来源:REG.CN点击数:187 更新时间:2019/7/9 9:14:19
昨日,专注自媒体服务的平台新榜发布了《中国微信500强》月报,这份报告观察了80万个公众号,其中发现:





只有5280个活跃公众号含有商标保护信息(占比1.7%);



这些有商标的公众号多中头部账号;



这些商标中12%含域名;



第41类是最受欢迎类别;



......





这些数据的背后充分暴露了现今公众号或隐或现的危机!







为什么公众号要注册商标?




在这个内容的时代,越来越多的人投身于创作,同时,抄袭也屡禁不止。根据微信公众平台运营中心处罚公示的数据统计,自2017年1月4至2019年6月30日,冒名侵权类账号累计处罚达20327个。虽然平台一直在持续自我净化,上线各种打压方式,但抄袭、冒名等现象依旧频有发生。



这种情况严重影响了公众号生态以及打压了原创作者的积极性。于是2013年,微信公众平台开放微信认证服务;2015年,微信公众平台推出商标保护服务,按照微信认证命名规则,命名要遵循保护注册商标原则,且商标保护先于认证保护。



然而,时至今日,真正有商标意识的公众号又有多少?







公众号对商标的缺失




此次研究样本为6月份312487个活跃公众号,经过研究发现:





1、有商标保护的公众号极少



这之间,有5280个公众号(这个数量占样本的1.7%)含有商标保护信息,共涉及3798个商标。其中,有2176个账号的商标授权自其他公司,约占比41.6%,此种情况多数来源于母公司对子公司的授权。


2、商标多为组合商标



观察3798个商标,发现除751个商标是组合商标。



其中662个商标名称中含英文,占比88%,如公众号「乐享四季张浦」的注册商标为“乐享四季张浦 春赏花 夏尝瓜 秋摘果 冬品鲜 ENJOY ALL SEASONS WITH ZHANGPU”,由多个中文及英文名称组成;



89个商标的名称中含域名,占比12%,例如公众号「大众点评」的商标“大众点评 DIANPING.COM”,将企业官网的域名加入到了商标名称中。


3、商标保护账号的整体质量优于全样本



观察5280个含商标保护账号其6月的发文表现,它们的新榜指数集中分布于500以上的中头部账号,相较全样本而言,商标保护账号的新榜指数呈明显的左偏分布,或可说明,重视商标保护的公众号整体质量更优。



4、企业类账号商标保护意识最强



对上述有商标加持的账号进行类别分布统计,发现企业类数量最多,为1950个,占比高达36.9%,其次是时尚、美食、科技和楼市类。由此可见,在新媒体时代的商标保护维权之路上,具有先天优势的企业类账号走在最前列。进一步探究企业对商标的使用情况,发现万达影城、中公教育、华为、万科和美吉姆等早已成功注册商标,万达电影院线股份有限公司早在2009年即注册商标“万达影城 WANDA CINEMA”,至今已授权50+公众号使用此商标。



5、41类商标应用最广泛



研究发现,第41类商标(教育,提供培训,娱乐,文体活动)的应用范围最广,总计被790个账号使用,如教育类账号「子文教育留学帮」,乐活类账号「视觉志」,时尚类账号「女神范儿」等。



你的公众号还要裸奔多久?




没有注册商标保护的公众号犹如在裸奔,尤其是大号而言,如果没有商标的小号只是在家裸睡,那没有商标的大号俨然是在人流量巨大的广场裸奔,还被万人直播。



当然,你账号内容被侵权是一方面,另一方面也有人紧盯着你的影响力,抢注你的商标。



例如,2015年papi酱迅速蹿红之后,马不停蹄注册了公司,马不停蹄申请注册商标,没想到在商标这件事情上依然被人捷足先登,以致于自己的申请屡次被驳回!



最开始被驳回的时候,papi酱提出上诉,但最终败诉。在判决书上面写的是:





papi酱公司注册的商标在第9类上与第19182879号“papi”商标、国际注册的第1071421号“PAPI”商标构成近似。



在第25类上与第3630646号“PAI”商标、第9934704号“papi”商标构成近似。



在第35类上与第6541464号“papi”商标、第19415385号“papi资本”商标、国际注册第683237号“PAPI”商标构成近似。



在第38类上与第19353802号“PAPI酱”商标构成近似。





一直到现在,在商标网上查询“papi酱”商标,申请人一栏依然没有papi酱公司的身影。而这些显示的商标,商标状态不是无效,就是在等待驳回复审,只有少数几个注册成功。



不只是papi酱,许多知名的自媒体商标都曾遭到抢注。包含一条、二更、毒舌电影、严肃八卦、黎贝卡的异想世界、深八影视圈等近百家知名大号,都被一家叫做“火传媒(上海)互联网科技有限公司”的企业申请注册商标。



在没有商标的情况下,别人侵权便更加轻而易举。但如果有商标,那情况就不一样了。



例如,「视觉志」通过商标保护,打击侵权,与其重名的6个账号都被注销。



不要小看这数量,要是一份流量被瓜分成7份,这损失不是一般大。





虽然现在公众号趋向于个人化,很多做得很好的号也是从个人做起来的,一般个人做号资金有限,而且个人主体确实也有注册商标的限制,但这也并非不注册商标的借口。



关于自媒体的商标,阿毛说得我自己都不爱听了,只希望大家重视起来,不要亡羊补牢追悔莫及。



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